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　　項(xiàng)目/品牌主

中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)云南有限公司

“和目”傳播

　　背景與目標(biāo)

　　基于光纖寬帶的快速發(fā)展，云南移動(dòng)發(fā)力智慧家庭市場(chǎng)，構(gòu)建智慧家庭生態(tài)體系，4K電視、家庭娛樂(lè)、智能家居等新產(chǎn)品，滿足家庭用戶的通信、娛樂(lè)、家居、安防等一系列的需求。和目作為云南移動(dòng)智能家居重點(diǎn)產(chǎn)品中率先面世。

　　目標(biāo)：不同于移動(dòng)通信類產(chǎn)品，通過(guò)系列“功能稿”向目標(biāo)用戶傳遞產(chǎn)品信息激發(fā)興趣，提升和目知名度和辦理量。

　　創(chuàng)意/策略洞察

　　和目高清攝像頭，具有語(yǔ)音溝通，實(shí)時(shí)監(jiān)控，歷史視頻回看等功能，相比普通監(jiān)控設(shè)備功能更強(qiáng)大，借典故，請(qǐng)“名人”代言，演繹和目“遠(yuǎn)程看護(hù)”能力。便于受眾理解的同時(shí)加深印象。

形式：平面稿組圖

主題一：

征戰(zhàn)在外，家中小喬可好？

——和目，看護(hù)家人安心

主題二：

出游在外，爐中仙丹可好？

——和目，看護(hù)財(cái)務(wù)安心

　　結(jié)語(yǔ)

　　該組平面作品，在極短的時(shí)間內(nèi)通過(guò)周瑜、太上老君這兩位家喻戶曉的歷史人物抓住了用戶的興趣點(diǎn)。這與九易創(chuàng)意人對(duì)用戶痛點(diǎn)的細(xì)心觀察密不可分，通過(guò)“周瑜出征在外，惦念家人”與“太上老君出游，惦念丹藥”兩個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)故事與“和目”隨時(shí)監(jiān)控的產(chǎn)品特點(diǎn)相結(jié)合，借古喻今將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)生動(dòng)形象的表達(dá)出來(lái)。